Cómo comunicar la sostenibilidad:
el reto de inspirar y movilizar
Panel de cierre del Encuentro de Sostenibilidad del Caribe realizado en la ciudad de Barranquilla.
Barranquilla, 4 de junio de 2025 El Encuentro de Sostenibilidad del Caribe cerró su jornada con un panel clave para el futuro de la sostenibilidad: cómo comunicarla de manera auténtica, estratégica y transformadora.
El espacio contó con la participación de destacados expertos en medios y comunicación organizacional:
- Martín Tapias, Director Regional del servicio informativo de Caracol Radio
- Ángela María Gómez, Coordinadora de Comunicaciones de Pacto Global Red Colombia
- María del Pilar Palacio, Directora de Comunicaciones de la Universidad del Norte
- Leonardo Rúa, Subgerente de Comunicaciones de Triple A
Moderado por el propio Martín Tapias, el panel dejó un mensaje claro: no basta con actuar, es esencial saber contar las historias de sostenibilidad para inspirar, movilizar y generar alianzas.
“Hoy más que nunca necesitamos narrativas auténticas. La sostenibilidad no puede seguir contándose desde desde prácticas aisladas. Tiene que estar integrada a la estrategia de negocio, respaldada por datos, resultados y un impacto real”, señaló Ángela María Gómez, quien también advirtió sobre los riesgos del greenwashing y bluewashing.
Los panelistas coincidieron en que los canales de comunicación deben usarse con un propósito claro y medible. No se trata solo de “tener un podcast o redes sociales”, sino de que estos sirvan para construir una narrativa coherente con los valores de la organización.
Por su parte, Leonardo Rúa explicó cómo Triple A ha incorporado la sostenibilidad en todos los niveles de la empresa, destacando que el reto es mostrar estas acciones de forma atractiva y comprensible para públicos diversos.
Desde el ámbito académico, María del Pilar Palacio resaltó que la comunicación debe conectar con los jóvenes, quienes cada vez tienen más interés por los temas ambientales y sociales. Ejemplos como el proyecto de la granja solar universitaria más grande del país o la preservación de hábitats para aves en el campus de la Universidad del Norte muestran cómo el conocimiento generado en el aula puede movilizar a las comunidades.
Finalmente, Martín Tapias hizo un llamado a los medios:
“Hay muchas historias de sostenibilidad que merecen ser contadas. Los medios debemos apostar más por este tipo de contenidos, que no solo informan, sino que inspiran y transforman”.
El cierre del Encuentro de Sostenibilidad del Caribe dejó como reflexión que la comunicación es un pilar fundamental para avanzar hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Construir narrativas honestas, creíbles e inclusivas es hoy una tarea estratégica para empresas, academia, sociedad civil y medios.
Lo invitamos a ver todo el encuentro en este link: https://www.youtube.com/watch?v=DasbwIeGbhg
Más información
Ángela María Gómez, Coordinadora Mesa de Innovación Social del Pacto Global Red Colombia. Email:
Fuente: PACTO GLOBAL RED COLOMBIA