MAYO 2026

LA SOSTENIBILIDAD EN TIEMPOS DE DESCONFIANZA

En primer lugar, quiero expresar mi profunda alegría y un alto sentido de responsabilidad en el reto de liderar la Dirección Ejecutiva de Pacto Global Red Colombia. Es un momento determinante para la sostenibilidad, no solo en el país sino a nivel global y una oportunidad para consolidar el papel de las empresas como actores clave en la construcción de valor económico, social y ambiental.

Asumo la dirección con la convicción de que la sostenibilidad ya no es una opción, sino una condición para la competitividad y la legitimidad de las organizaciones. Desde este rol, seguiré fortaleciendo la acción colectiva, la promoción de una agenda basada en principios y acelerar la transformación empresarial real.

La sostenibilidad enfrenta hoy uno de sus mayores desafíos silenciosos: la pérdida de confianza. Y quizás ese sea el dato más importante que nos deja el Edelman Trust Barometer 2026. Más de 33.900 personas en 28 países coinciden en una señal preocupante: el mundo está entrando en una era de desconfianza estructural. Una era donde el miedo, la polarización y la incertidumbre están debilitando la capacidad de construir acuerdos colectivos.

Estamos transitando de una lógica del “nosotros” hacia una lógica del “yo”. Cada vez más personas reducen su confianza a círculos pequeños, cercanos y similares a ellas mismas. El informe habla de “insularidad”: sociedades que se repliegan sobre sí mismas, que desconfían de quien piensa distinto y que priorizan el beneficio inmediato sobre el bienestar común.

Y esto tiene consecuencias profundas para la Agenda 2030. Porque la sostenibilidad depende, justamente, de nuestra capacidad de cooperar. Ningún reto global —ni el cambio climático, ni la desigualdad, ni la transición energética, ni la inclusión tecnológica— podrá resolverse desde el individualismo o desde el miedo.

Cuando la confianza se erosiona, las decisiones difíciles se postergan. La acción climática pierde velocidad frente a intereses económicos de corto plazo. La inteligencia artificial genera más ansiedad que esperanza. La desinformación profundiza divisiones. Y la incertidumbre económica lleva a muchas personas a sentir que el futuro ya no les pertenece.

En este contexto, el liderazgo empresarial adquiere una responsabilidad histórica. El informe evidencia que muchas personas sienten escepticismo frente a lo que dicen los CEOs sobre temas como inteligencia artificial, transformación tecnológica o impacto social. Esto nos exige una conversación distinta: menos narrativa y más coherencia; menos promesas y más evidencia; menos comunicación aspiracional y más acciones concretas.

Aquí emerge un concepto poderoso: el Trust Brokering. La posibilidad de que las empresas se conviertan en puentes de confianza capaces de traducir los grandes desafíos globales en decisiones tangibles para las personas. Hoy, más que nunca, las organizaciones necesitan liderar desde la ética, la transparencia y la capacidad de escuchar.

Desde Pacto Global Red Colombia creemos que la sostenibilidad no puede construirse desde espectadores. Requiere líderes capaces de reconstruir confianza, conectar sectores y volver a demostrar que el futuro sí puede ser un proyecto colectivo. Porque al final, la sostenibilidad no es únicamente una estrategia corporativa: es la decisión de creer que todavía somos capaces de construir juntos.

Fuentes: https://www.edelman.com/trust/2026/trust-barometer

Víctor Hugo Malagón
Director Ejecutivo, Pacto Global Red Colombia

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